| 看大片：都市生活新方式 |
| 2010-01-13
作者：颜静燕 |
■文/记者颜静燕
大导演詹姆斯·卡梅隆14年磨一剑的电影《阿凡达》让很多人见识了大片的魅力，一上映就引起轰动，纷纷彻夜排队抢票，买票甚至要关系……
《阿凡达》的受宠只是中国电影热潮一波又一波的延续，1月8日，国家广电总局电影管理局局长童刚在新闻通气会上表示，2009年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，增幅高达42.96％。
业内人士认为，这些年中国电影市场越来越火，这得益于越来越多的人将看电影从一种偶然的、奢侈的文化消费，逐渐变成了日常的生活方式。
《阿凡达》“一票难求”
1月5日是上海影院的周二半价日，在近来进口大片《阿凡达》狂轰滥炸的宣传攻势下，向来喜欢看电影的施小姐也决定去感受一下。下午1点钟，她到影院提前购票时得知晚上6点至7点这个黄金时段的电影票已销售一空，晚上9点以后也只余少量位置不佳的前排票。“工作人员还告诉我早上售票窗口一开，就有不少顾客来排队买票了，还有不少人托影院的熟人买票，这也太疯狂了！”施小姐无奈地说。
《阿凡达》“一票难求”仅是去年以来中国电影市场持续走旺的集中爆发。据悉，2009年，从暑期档的《变形金刚2》，到国庆档的《建国大业》、《风声》，再到年末扎堆上映的《2012》、《三枪拍案惊奇》、《刺陵》、《花木兰》，在全球经济危机的阴霾下，中国电影市场却逆市飘红。
没有一年像今年这样，有如此众多的大片、准大片及中小制作电影分布于各个档期。主旋律电影《建国大业》全国票房达到4.2亿，创造了国产电影票房最高纪录。此外，两部进口大片的中国票房也超过4亿(《变形金刚2》4.3亿；《2012》仍在上映，已达4.2亿)。而今年票房超过1亿的影片已有17部，其中有10部都是国产片，包括《赤壁》(下)、《疯狂的赛车》、《南京！南京！》、《风声》等。
带着全家进影院
元旦天气很冷，影院却是很热。这两天许多市民以全家进影院看电影的方式来度假。
由于大多数国产影片大都不愿与超级大片《阿凡达》正面冲突，因此造成了元旦前后众多国产大片扎堆上映的现象。不过，这倒让上海市民大饱眼福。去年12月31日大光明影院的当日票房为27万元，比其他节假日的2倍还多。其中跨年的通宵电影即“午夜场”，热门电影的上座率和白天不相上下，成为票房新宠。“12月24日和25日单日票房就有12万元和13万元，31日单日票房为27万元，远远高于其他节假日。”影院负责人表示，年轻情侣虽然是午夜场的主力，但“享受情调”的老影迷也不少。
而在节假日带全家人上电影院看电影更是形成一股热潮。元旦当天下午6时，67岁的徐阿姨和老伴、儿子坐在万达影城等候区，手里拿着3张《三枪拍案惊奇》的票。徐阿姨说:“这不是新年一家人聚在一起嘛，我们就是冲着《三枪》的热闹劲儿来的。”记者发现，和平时进影院看电影的人群随时段而发生变化，节假日进影院的多半为三口之家甚至是三代同堂的组合。在永华影城，一位带着孩子来买电影票的家长告诉记者，孩子周末白天要补课，下午带他出来逛逛，顺便再看场电影吃个饭再回去，也算是劳逸结合吧。
看电影成生活方式
到底是什么因素将观众吸引进了电影院呢？总结下来不外乎三点。首先，近年来增加了许多电影院和银幕，为观众进入影院提供民更多的选择，这些新建的影院大都具备更好的视听效果；其次是影片具有与电视剧不同的“影院效果”(视听强度、故事强度、大场面、大明星、奇观性)；第三是功能诉求很单一，就是追求娱乐性。
但在这个现象背后，还有着更深层次的原因。按照北京大学教授张颐武的说法，看电影已从一种偶然的、奢侈的文化消费，开始变成群众日常的生活方式，“这里面涉及到消费观念的转变”。
在张颐武看来，现在，消费观念到了一个临界点。过去，中国的消费者只买实体物件，如买粮食、买布，由于没有钱，不可能为服务付费。“但现在，年轻一代和中产阶层起来了，他们愿意为服务付费。这从电影产业的收入变化中就可以看出来。”张颐武说。
观影人群有了变化
“以前要说去电影院，周围的同事都会觉得你很无聊，会说你已经坠落到只能看电影的地步了，说白了就是觉得你混得不灵。”在某制药公司担任人事部经理的曹凯清晰地记得，2001年底他回国就业，发现当时上海的休闲娱乐方式怎么除了泡吧还是泡吧？有一回他向同事提出一起看电影，结果被同事嘲笑的尴尬场面至今令他记忆犹新。
几年后，市场终于发生了180度大转变。各种豪华电影院纷纷进驻大上海，“多厅式”经营理念的引入，“即到即看”的供给方式，改变了观众的消费理念。现在，曹凯的心情大不一样:“现在说去看电影，已经不仅是一种时尚之举，更是一种生活和社交方式。”曹凯说，现如今，只要有新片上映，他肯定会第一个走进电影院，看完以后还会和周围的朋友同事分享观影感受。
不少市民在接受采访时，也表示看好当今的电影市场。年近四旬的李晓刚是影碟发烧友，家里的电影碟片至少有两三千部，可是，现在他也会选择走进电影院。“像《2012》、《阿凡达》这样的片子，在家看碟片哪会有电影院的效果呢！”李晓刚说，连自己这种骨灰级的影碟发烧友都开始主动走进电影院，电影院的生意当然会越来越好。
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