| 你愿意为电影付多少钱？ |
| 2008-06-26
作者：颜静燕 |
上海国际电影节在“黄梅天”里终于落下了帷幕。今年电影节除了雷打不动的视觉大餐，还有一项“中国电影观众测量与评估”报告也吸引了大家的注意，成了整个电影节的另一个亮点。央视索福瑞对8个城市的2500多个样本做了调查，其中有一个问题的大意是你愿意为一部电影付多少钱？结果发现，上海人和深圳人在这一项调查中分列前两位，大约愿意为一场电影支付80元左右。
在上海看电影到底有多贵？记者为此展开了调查。
■记者颜静燕文
上海人看电影的成本
在上海，看一场电影的花费因为时间、场地、方式的不同，分成了三六九等，上到几千元的个人包场，下到不要钱的网络下载，你会选哪一种？
1200元，包场电影请客
包场对于很多国资影院而言，其实是再普通不过的销售策略之一。相信很多人还记得小时候学校包场看电影的情景——几百名师生济济一堂，围绕在你身边的都是熟悉的同学老师。只是那时候，从来都是中小学校、工厂企业等单位才有“资格”和魄力去包场，而今，私人包场看电影也已经成了年轻人的一种时尚。生日派对、求婚仪式、或是仅仅为了寻找年轻时的感觉，甚至拉上一群志同道合者来一次“电影团购”，都能成为包场的理由。
在一个电影论坛上，网名“叶海”的网友说:“影城小厅包场费1200元，24个座位，每人才花50元，比一张电影票价还便宜，现在买东西有团购，如果召集到24位熟悉的影迷朋友共享，那就是‘团看’了。”
80元，首轮大片的主流票价
在央视索福瑞的调查报告中，上海人愿意为一场电影支付80元，排在8个调查城市之首。
为什么上海人能接受如此高昂的票价？有业内人士告诉记者，因为80元是现今上海主流商业影院首轮大片的主流票价。以近期上映的梦工厂暑期大片《功夫熊猫》为例，和平影都、UME新天地国际影城、柯达超级电影世界等一线影院的票价均为80元。6月22日晚上8点，记者在徐家汇附近的一家电影院看到，尽管不是周二半价，但依旧有不少观众选择在这个周六的黄金时间、到一家位于黄金地段的电影院，去看一场刚刚上档了两天的美国动画大片。一位朱小姐告诉记者，平时工作很忙，没空看周二的半价场，80块钱权当买时间了。
20元，抵挡不了的半价诱惑
2005年6月，由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会共同发起的“周二电影票半价日”倡议，如今已成为影迷非常熟悉的优惠模式。加上全年上午半价、周一“半价日”、周三“半价日”等新优惠在申城一些影院实施，半价场，逐渐成为很多市民前往电影院看一场电影的理由。市民徐小姐告诉记者，她家附近的电影院推行上午半价优惠好几年了，首轮大片的常规票价是40元，半价就是20元，有时甚至还有5元、10元的特价场。
不过对徐小姐这样的SOHO族来说，上午半价场确实很划算，但并不适合所有年轻人，毕竟大多数人还是要上班的。
3元，阳光电影走进社区
“花100元就能看30场电影，除去10元钱的电影卡工本费，等于是3元钱看一场电影，实在是很值。”由上海市文广局和文广集团、上影集团于2005年4月发起的电影阳光场，在上海联和院线的18家电影院已经连续放映了3年。从开始全部是国产影片到现在也可以看外国大片，从最初的13家影院到现在18家影院，阳光场电影已经是这些影院的重要票房收入。阳光场工作做得比较好的上海影城，每月初就会把一个月的排片表贴出，影迷就会按照排片表选好自己的影片，约好朋友一起来看。万裕国际影城的严经理告诉记者，在阳光电影场常常有老观众成帮结伙一起来看电影，看完以后一起在附近聚餐，观看阳光场电影已经成为不少中老年人的社交活动。家住曹杨新村的周阿姨告诉记者，她很喜欢看电影，但如今电影院的票价对于已经退休的她来说实在是太贵了，“现在我们也能在新片放映十天后在阳光场看到了，我们周围邻居中不少人已经换了五张阳光卡了。”
大众电影何时回归大众
不管老百姓愿意花多少钱买电影票，中国整个电影市场的票价偏贵，却是个不争的事实。在中国，每30万人才拥有一块电影屏幕，人均票房连4元钱都不到，偏偏一个大城市里电影票价已经高于纽约同等影院票价水平。
飞速上涨的电影票价
2007年，中国电影业产量与票房再创新高，全年票房达到历史性的33亿元，较之2006年增幅超过30％，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。从1989年的全国票房收入27亿元，到2007年的33亿元，与之相对应的票价却已经翻了很多倍。
如今，不少中年观众依旧津津乐道于上世纪80年代看电影的情景。曾被认为最早创造了中国亿元票房神话的《少林寺》1982年上映时，票价仅一毛钱。1989年，电影院的平均票价也才0.25元——相当于一根雪糕的价钱。
时隔19年，今年一部热映大片《功夫之王》的出品方制订了上海不得低于35元、北京不得低于40元的A类一级城市“限价”。此举创下了中国电影有史以来，由片方规定的最高市场基准票价。40元对比0.25元，足足160倍！
演员濮存昕表示，电影是公共文化，电影院应该是老百姓最爱去的地方，但如今进影院成了时尚消费，看电影的几乎都是年轻人，中老年观众不是不喜欢看电影，而是票价太高。
“我们是一个人均票房不到50美分的市场，同时又是一个大城市里电影票价已经高于纽约同等影院票价水平的市场；我们是一个每30万人才拥有一块电影屏幕的市场，却也是全球唯一一个在公共电影院可以躺着看电影的市场。”在上海国际电影节举行的“新热点·发现中国电影资本市场”主题论坛上，嘉宾王冉对中国电影市场的这番描述引发了场下听众如雷般的掌声和共鸣。
同样是在电影节上，由央视——索福瑞发布的中国电影观众测量与评估结构报告指出，在对“不看电影的原因”的调查中，票价偏高、可以买到DVD或从网上下载以及其他娱乐方式较多是三个主要的原因。而对于观众来说，他们对电影业最大的希望在调查中显示为两项内容:“票价降低”、“拍出好看的电影”。
互联网冲击力量不容小觑
如今，电影已经不再局限于在影院或电视上播出，而成为极具商业价值的家庭影像业的节目来源，这里面包括DVD、有线电视、数字电视、收费电视、点播节目、网络电视等。互联网和移动技术悄悄改变着消费者进行娱乐和获取媒体内容的方式，观众可以在空前丰富的消费渠道中，自由选择在何时、何地观看一部电影。
在央视索福瑞的调查报告中，问到被访者“你是否在电影院以外的其它地方看过最新上映或还未正式上映的电影”时，60.5％的被访者表示有过这样的经历。虽然不能说那些60.5％的被访者都是看了盗版的电影，但是至少可以判断，影院以外的渠道正在积极参与电影发行市场的竞争，对影院的冲击是不容小视的。
调查同时发现，在获得最新影片的途径中，从网上下载的比例最高，在影院以外看过最新影片的被访者中，有71.3％曾经通过网上下载的方式获得影片。而在各类细分人群中，除了7－14岁儿童，上网下载是其它各类观众最多使用的途径。
分层消费满足不同人群需求
在电影节的主题论坛上，中影集团董事长韩三平特别看好互联网，他认为，电影市场应该向互联网渗透。“我个人判断，未来互联网将取代中国音像市场，电影走出影院后要直接进互联网。尽管目前它的总盘子不大，但每年增长率却达300％。现在关键是要想尽一切办法使之规范。同时，多拍一些适合互联网传播的电影。手机电影、互联网电影、数字电影到常规电影都要兼顾，才能满足不同人群需要。”
同时，有业内人士指出，除了推出适合新媒体的电影模式，还可以通过不同的电影院价格体系，来满足不同层次的观众对电影的需求。一是增加院线和银幕数量，逐步形成大、中城市和乡镇农村三级电影市场布局；二是城市院线实行“不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同时间不同票价”的原则。据不完全统计，上海电影放映场所总数达到数百家。
除了加入院线的50多家一线影院，大部分放映机构，如学校礼堂、俱乐部、文化馆以及数目众多的单厅电影院，则常年处于惨淡经营状态。对电影票价要实现一刀切的降价不现实，但若能细分市场，充分开放一线影院之外的空间，如可利用一线影院已下档的热门影片低价面向观众，应能为更广大的市民群提供更符合各自消费需求的观影空间。
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